Έκπληξη από τα Zara: Ανοίγουν αλυσίδα καφέ – Τι συμβαίνει στην Ελλάδα
Η ισπανική εταιρεία μόδας Zara, μέλος του ομίλου Inditex, έχει προχωρήσει σε αίτηση για την κατοχύρωση του εμπορικού σήματος «Zacaffe» για την ανάπτυξη ενός δικτύου καφέ σε όλη την Ευρώπη, σύμφωνα με τα επίσημα αρχεία του Γραφείου Πνευματικής Ιδιοκτησίας της Ευρωπαϊκής Ένωσης (EUIOP).
Η κίνηση αυτή, που κατατέθηκε στις 7 Οκτωβρίου, υπογραμμίζει την επιθυμία του ισπανικού κολοσσού να εισέλθει δυναμικά στον κόσμο της εστίασης, προσφέροντας μια νέα εμπειρία στους πελάτες του και ενισχύοντας την εμπορική του παρουσία πέρα από τον τομέα της μόδας.
Η Στρατηγική Επέκτασης της Inditex στον Τομέα των Καφέ
Η Inditex, η μεγαλύτερη εταιρεία στον κόσμο στον τομέα της γρήγορης μόδας, επιθυμεί να αναπτύξει το «Zacaffe» ως ένα νέο επενδυτικό πεδίο. Τα πρώτα δείγματα αυτής της στρατηγικής εμφανίστηκαν σε διάφορες πόλεις όπως το Παρίσι, το Λονδίνο, η Λισαβόνα, ο Πειραιάς και σύντομα η Μαδρίτη, όπου πραγματοποιήθηκαν πιλοτικά εγχειρήματα καφέ εντός καταστημάτων Zara. Οι πρώτες εντυπώσεις φαίνεται να είναι θετικές, με την Inditex να επιθυμεί να εξελίξει την ιδέα και να τη μετατρέψει σε μια μόνιμη και αναγνωρίσιμη αλυσίδα.
Η Zara άνοιξε την πρώτη καφετέρια «Zacaffe» σε ένα νέο κατάστημα Zara Man στη Μαδρίτη, ενσωματώνοντας τον καφέ σε μια ευρύτερη στρατηγική για την προσφορά νέων και καινοτόμων εμπειριών στους πελάτες της, με στόχο την ενίσχυση των πωλήσεων. Το concept περιλαμβάνει τη δυνατότητα να απολαύσει κανείς έναν καφέ σε έναν μοντέρνο και άνετο χώρο, ενώ ταυτόχρονα να εξερευνήσει τα προϊόντα μόδας της εταιρείας.
Η Εμπειρία του Καφέ και οι Συνεργασίες με Τοπικούς Παίκτες
Στην πορτογαλική πρωτεύουσα, η Zara συνεργάστηκε με το στούντιο Castro για την δημιουργία ενός μοναδικού ζαχαροπλαστείου, το «Zara by Castro», το οποίο προσφέρει παραδοσιακά pastéis de nata, συνδυάζοντας την εμπειρία του καφέ με τη γαστρονομία της περιοχής. Αυτή η κίνηση εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική της Inditex να προσφέρει στους πελάτες της μια νέα διάσταση στην αγοραστική τους εμπειρία, συνδυάζοντας μόδα, γεύση και καινοτομία.
Επιπλέον, η εταιρεία παρουσίασε τον Νοέμβριο του 2024 το «El Apartamento», ένα νέο «υβρίδιο» μεταξύ των καταστημάτων Zara και Zara Home, το οποίο περιλαμβάνει και έναν χώρο καφέ, προσφέροντας στους επισκέπτες μια ξεχωριστή εμπειρία. Το concept αυτό παρουσιάστηκε σε διάφορες πόλεις, με το πρώτο κατάστημα να βρίσκεται στη Μαδρίτη, στην οδό Calle Serrano.
Η Αντίδραση και η Νομική Διαμάχη για το Όνομα «Zacaffe»
Η διαδικασία κατοχύρωσης του εμπορικού σήματος «Zacaffe» δεν έχει ολοκληρωθεί, καθώς η οικογενειακή επιχείρηση Zicaffe, η οποία δραστηριοποιείται στην παραγωγή και εξαγωγή καφέ, κατέθεσε ένσταση στο EUIOP, υποστηρίζοντας ότι το όνομα «Zacaffe» είναι πολύ κοντά στο δικό της εμπορικό σήμα και ενδέχεται να προκαλέσει σύγχυση στους καταναλωτές. Η Zicaffe, η οποία εδρεύει στη Σικελία, ζητά από το Ευρωπαϊκό Γραφείο να εμποδίσει την Inditex από τη χρήση του εν λόγω ονόματος, επικαλούμενη τον κίνδυνο αθέμιτου πλεονεκτήματος και ζημίας στην αναγνωρισιμότητα του δικού της εμπορικού σήματος.
Η Επέκταση της Zara στην Ελλάδα: Νέα Καφέ στην Αγορά του Πειραιά
Η πρώτη επαφή του ελληνικού κοινού με το νέο καφέ concept της Zara πραγματοποιήθηκε στο νέο flagship store στον Πύργο του Πειραιά, όπου οι επισκέπτες είχαν την ευκαιρία να δοκιμάσουν την εμπειρία του Zara Cafe. Το κατάστημα των 5.000 τ.μ. ενσωματώνει έναν χώρο καφέ σε συνεργασία με το ισπανικό δημιουργικό γραφείο Wozere Studio, το οποίο έχει αναλάβει τη σχεδίαση της οπτικής ταυτότητας του brand. Οι επισκέπτες μπορούσαν να απολαύσουν καφέ και παραδοσιακές ελληνικές λιχουδιές, ενισχύοντας τη σύνδεση της Zara με την τοπική κουλτούρα και την ανάγκη για μια πιο ολοκληρωμένη αγοραστική εμπειρία.
Η κίνηση αυτή αποδεικνύει τη στρατηγική της Inditex να διευρύνει το πεδίο δραστηριοτήτων της και να προσφέρει στους πελάτες της μια πιο ολοκληρωμένη και πολυδιάστατη εμπειρία, που ξεπερνά τον παραδοσιακό ρόλο των καταστημάτων μόδας.
Ακολούθησε το Onlinepress.gr στο Google News για όλες τς τελευταίες χρηστικές ειδήσεις
